En la reciente feria tecnológica
internacional Consumer Electronics Show (CES) en Las Vegas,
Mercedes-Benz, una de las marcas de Daimler, mostró una reproducción
gigante de la fotografía que Alberto Korda hizo de Guevara en 1960, pero
con una pequeña modificación: en lugar de la estrella de cinco puntas,
el revolucionario lucía el emblema de la marca en su boina.
Lea la noticia que salio en cuba LA MERCEDES BENZ SE DISCULPA POR USAR IMAGEN CHE GUEVARA
La polémica imagen apareció en la
conferencia durante unos instantes cuando el presidente de la compañía
presentaba el concepto de buscar pasajeros para compartir viajes en
coche y ayudar así a reducir la contaminación. En concreto, el Che con
el emblema de Mercedes en su boina acompañó a la siguiente frase del
presidente de la compañía, Dieter Zetsche: “Algunos todavía creen que
compartir el auto raya en el comunismo. Si ese es el caso, ¡viva la
revolución!”.
El caso volvió a desatar polémica en
torno al uso de la imagen de Guevara para promover productos y servicios
tanto de pequeñas empresas como de grandes corporaciones. Esta vez,
protestaron incluso los opositores de Guevara, que participó en el
ascenso al poder de Fidel Castro en Cuba.
Los cubanos exilados en Miami
consiguieron que Mercedes-Benz se disculpara a través de un comunicado
en su sitio web, porque el uso de la imagen de este personaje histórico
les resultaba molesto.
Generalmente, la hija del fotógrafo
Korda, Diana Díaz, depositaria de sus derechos, no lleva a los
tribunales a los que usan la imagen sin su consentimiento. Sin embargo,
se hizo famoso el caso de la marca de vodka Smirnoff. En 2000 el
fotógrafo, fallecido en 2001, ganó un pleito y la compañía tuvo que
pagar una indemnización por emplear la fotografía en los carteles que
promocionaban a la marca.
¿Qué piensa usted sobre la comercialización de la imagen del Che o de otros personajes históricos? Opine en los comentarios.
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